2018年四季度,新零售場景運營商臉臉正式與新疆匯嘉、蘭州國芳、銀川新華百貨、西安華清科教四大西部商業地產集團達成戰略合作。此舉意味臉臉新零售西進計劃正式落地,以新疆、蘭州、銀川、西安為樞紐,進而輻射整個中西部地區乃至絲綢之路經濟帶。

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新零售浪潮下的西部呼聲

 

在移動互聯網技術推進下,新零售浪潮來襲,打破了線上線下單邊發展的局限。在上海、北京、杭州等東部城市,新零售已全方位滲透大眾的生活,不僅改變了消費模式,整合著消費市場,更是在培養全新的消費習慣。

西部地區經濟發展速度高于全國水平,消費升級趨勢明顯,百貨行業和購物中心需要通過新零售重構來迎合消費者需求。臉臉正響應著西部商業的號召,將線下線上融合的場景運營模式(O2O2O)逐步落地西部商業,幫助商家實現內容化賣貨,娛樂激活客流實現更高效的銷售轉化。

 

打造新零售之城,臉臉吹響“集結號”

 

本次新零售布局,臉臉為合作商場帶來了黑科技物種“2元閃店” ,它是為購物中心、品牌商家打造的線上線下融合的、多屏互動的場景體驗電商產品,一種強轉化和引流的無補貼的賣貨模式,同時也讓用戶在購物過程中獲得價值感和娛樂感。

烏魯木齊匯嘉時代的年末狂歡,蘭州國芳百貨的圣誕營銷,銀川新華百貨的周年慶,西安華清廣場的元旦跨年,西部地區的代表性零售企業不約而同的將全年最重要的營銷節點交給了臉臉,率先在商業革新上邁出了關鍵一步。

 

·銀川新華百貨“36小時不打烊”

新華百貨是銀川的老字號零售龍頭企業,作為寧夏唯一一家商業上市公司,擔負著擴大內需、刺激消費、推動經濟發展的使命與責任。 “36小時不打烊”已經變成新百的營銷標簽、年度現象級的營銷盛宴,在全國范圍內都引起同行的關注。

臉臉首秀銀川新華百貨“36小時不打烊”,引發空前搶購潮。兩天一夜,吸引寧夏及周邊49萬客流,實現未稅銷售5600萬?;疃碧?,“2元閃店”成為了全場的“吸粉擔當”,一批批顧客涌向這臺前所未見的大型“游戲機”,舉起手機參與到這場娛樂化購物體驗中來。自帶社交、電商、大數據功能的2元閃店,兩天為新華百貨派發美食券、消費券13萬張,新百三家餐飲銷售額189萬。新華百貨又一次帶火了各大商圈、又一次給銀川、中衛、固原的商業注入了活力,36小時已經變成全城的狂歡,新華街、步行街上的所有商戶都延長營業時間至凌晨。

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·西安華清廣場“食”力跨年瘋搶節

西安不僅是西北五省的絕對中心,也是“絲綢之路”的起點。近年來西安對零售商業的探索改革可謂是不留余地,西安政府與企業積極豐富市場,拉入新的零售業態,正在不斷刷新自己的商業成績單,彰顯了大西安打造“新零售之都”的決心。

2018年1月30日,臉臉與西安零售新地標華清廣場共同打造智慧場景“‘食’力跨年瘋搶節”,新穎的場景體驗互動活動帶來很多忠實的粉絲,其中一位王女士連續3天參與活動,總參與次數高達264次。她表示,像這樣的全新互聯網玩法,讓我手中的會員積分變得更有價值。我用積分不僅拿到了實用的獎品,還拿到了購物的優惠券,幫我省了不少錢。

 

 

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·蘭州國芳百貨“全民下手撈錦鯉”

蘭州作為“絲綢之路經濟帶”的中聯點——東中部省區把蘭州看作跨越西部民族省區的頭一鎮,西部民族省區則把蘭州看成進內地的第一站,是西部地區重要的中心城市之一。

國芳百貨是蘭州的零售龍頭企業,近年來,看準市場需求,率先提出體驗式購物理念,滿足消費升級需求。繼雙11與臉臉合作之后,蘭州國芳百貨元旦又再次攜手臉臉。黑科技產品2元閃店、商場大富翁、三局兩勝悉數亮相蘭州,吸引客流4萬+,總充值收入13萬+,獎券發放量10萬+,多項數據破紀錄,創新SP活動玩法+大獎加持,不僅給消費者帶來全新的消費體驗,也成為國芳百貨積極擁抱新零售的最佳代言。

 

 

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用新技術為商業場景的運營創造價值

 

臉臉的場景流量運營在西部商圈能快速融合并取得不俗業績,看似偶然,實則必然。臉臉通過O2O2O線上線下融合的方式,將offline的客流吸引到購物中心內,通過有趣的內容互動轉化為online的數據,再經過數據分析精準的分流到各個offline的品牌商戶。同時用構建覆蓋周圍5公里的社群連接,幫助商家突破原有的經營場所的時空局限,實現24小時城市網格覆蓋。形成“引流-激活-轉化”的消費閉環,切合實際的解決了商家的運營難點。

“西部新零售解決方案正式落地,讓西部人民的生活更美好,更有趣”,這個使命光榮而偉大。臉臉CEO何一兵表示:“未來臉臉將會把更多的人工智能、大數據、屏交互帶到西部商業,堅持用新技術為商業場景的運營創造價值”。